{"id":26098,"date":"2026-02-25T15:07:30","date_gmt":"2026-02-25T14:07:30","guid":{"rendered":"https:\/\/cienciagandia.webs.upv.es\/?p=26098"},"modified":"2026-02-25T15:09:14","modified_gmt":"2026-02-25T14:09:14","slug":"de-lestriming-al-territori-com-les-series-transformen-el-turisme-leconomia-creativa-i-la-governanca-audiovisual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cienciagandia.webs.upv.es\/ca\/2026\/02\/de-lestriming-al-territori-com-les-series-transformen-el-turisme-leconomia-creativa-i-la-governanca-audiovisual\/","title":{"rendered":"De\u00a0l\u2019estr\u00edming\u00a0al territori: com les s\u00e8ries transformen el turisme, l’economia creativa i la\u00a0governan\u00e7a\u00a0audiovisual\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Pablo Jes\u00fas Huerta-Viso \u00e9s professor al Campus  de Gandia de la Universitat Polit\u00e8cnica de Val\u00e8ncia,<\/strong> on desenvolupa la seua tasca docent i investigadora en l’\u00e0mbit de l’audiovisual, el turisme i la comunicaci\u00f3 digital. El seu treball destaca per un enfocament interdisciplinari que connecta l’impacte cultural de les pantalles amb els territoris on es produeixen i es consumeixen els continguts audiovisuals. <\/p>\n\n\n\n

En els \u00faltims mesos, Huerta-Viso ha publicat dues aportacions cient\u00edfiques de refer\u00e8ncia que aborden, des d’angles complementaris, la relaci\u00f3 entre estr\u00edming, rodatges, governan\u00e7a i experi\u00e8ncia tur\u00edstica. D’una banda, el seu article \u201cDe la pantalla a l’itinerari: guia pr\u00e0ctica per a dissenyar, implementar i avaluar rutes de cinema\u201d<\/em> proposa un marc aplicat per a transformar l’exposici\u00f3 medi\u00e0tica en productes tur\u00edstics estructurats, incorporant mediaci\u00f3 interpretativa, criteris de disseny i eines cartogr\u00e0fiques.  <\/p>\n\n\n\n

Per un altre, el seu estudi \u201cGovernan\u00e7a i incentius en l’era de l\u2019estr\u00edming : lli\u00e7ons d’Andalusia per a la Comunitat Valenciana\u201d<\/em> analitza com la irrupci\u00f3 de les plataformes OTT ha reconfigurat la compet\u00e8ncia per rodatges i quins models institucionals permeten a un territori atraure, retenir i gestionar produccions audiovisuals de manera sostenible.  <\/p>\n\n\n\n

Tots dos treballs situen Huerta-Viso com una veu emergent en la investigaci\u00f3 sobre el turisme de pantalla (screen tourism)<\/em> i governan\u00e7a audiovisual, oferint eines concretes perqu\u00e8 institucions, gestors i destinacions puguen adaptar-se a un ecosistema en r\u00e0pida transformaci\u00f3. <\/p>\n\n\n\n

En l’\u00faltima d\u00e8cada, les plataformes d\u2019estr\u00edming han canviat no sols la forma en qu\u00e8 veiem pel\u00b7l\u00edcules i s\u00e8ries, sin\u00f3 tamb\u00e9 la manera en qu\u00e8 viatgem<\/em>, consumim cultura<\/em> i gestionem la producci\u00f3 audiovisual<\/em> en els territoris. Espanya \u00e9s un bon exemple: mentre destinacions com Andalusia han aconseguit consolidar un ecosistema competitiu de rodatges, altres regions \u2014com la Comunitat Valenciana\u2014 estan reconstruint la seua posici\u00f3 en un panorama cada vegada m\u00e9s exigent. <\/p>\n\n\n\n

Paral\u00b7lelament, l’auge de l’anomenat turisme de pantalla est\u00e0 portant milers d’espectadors a rec\u00f3rrer escenaris reals de les seues ficcions favorites. Per\u00f2 qu\u00e8 fa falta per a convertir una s\u00e8rie en un motor tur\u00edstic sostenible? I com s’articula institucionalment un territori per a competir per rodatges internacionals? <\/p>\n\n\n\n

Els articles citats exploren la resposta combinant dos \u00e0mbits que solen estudiar-se per separat, per\u00f2 que estan m\u00e9s connectats del que sembla: les rutes de cinema i la governan\u00e7a audiovisual. <\/p>\n\n\n\n

Les imatges que consumim a casa mobilitzen emocions, desitjos de pertinen\u00e7a i fascinaci\u00f3 pels escenaris on es desenvolupen les hist\u00f2ries. Aquest fenomen \u2014que la investigaci\u00f3 ha confirmat en m\u00faltiples pa\u00efsos\u2014 explica per qu\u00e8 destinacions que abans passaven desapercebudes poden tornar-se globalment recognoscibles despr\u00e9s de l’\u00e8xit d’una ficci\u00f3. <\/p>\n\n\n\n

Des de Joc de Trons<\/em> fins a la Casa de Paper<\/em>, les produccions activen un inter\u00e8s que pot traduir-se en visites per\u00f2 solament si el territori sap transformar aquest impuls en un producte tur\u00edstic estructurat. I ac\u00ed naixen les rutes de cinema. <\/p>\n\n\n\n

Les rutes cinematogr\u00e0fiques no s\u00f3n un \u201cllistat de localitzacions\u201d: s\u00f3n relats en moviment, itineraris que connecten el significat emocional d’una obra amb llocs reals, serveis locals, narratives interpretatives i tecnologia accessible. El resultat: un producte tur\u00edstic replicable, avaluable, escalable i amb impacte econ\u00f2mic distribu\u00eft. <\/p>\n\n\n\n

Respecte a la governan\u00e7a de l’audiovisual. L’auge de l\u2019estr\u00edming  ha generat una compet\u00e8ncia global per atraure rodatges. I aquesta compet\u00e8ncia no es guanya nom\u00e9s amb paisatges bonics: exigeix incentius fiscals, estructures de governan\u00e7a, finestretes \u00faniques i una xarxa de Film Offices professionalitzada. L’an\u00e0lisi comparada entre Andalusia i la Comunitat Valenciana mostra per qu\u00e8 uns territoris capten m\u00e9s projectes que uns altres: <\/p>\n\n\n\n

El cas d’Andalusia \u00e9s un cas paradigm\u00e0tic L’Andalusia Film Commission ha articulat una xarxa de 36 Film Offices amb procediments homogenis, tr\u00e0mits clars, directoris de professionals, convocat\u00f2ries regulars de suport i mesurament anual d’impacte. <\/p>\n\n\n\n

El resultat \u00e9s m\u00e9s de 1.300 rodatges en 2023, 110 milions d’euros d’impacte econ\u00f2mic i 21.000 ocupacions vinculades a produccions audiovisuals. <\/p>\n\n\n\n

El cas de la Comunitat Valenciana en canvi, \u00e9s un cas diferent que podr\u00edem qualificar de \u201cen reconstrucci\u00f3\u201d. Despr\u00e9s d’una d\u00e8cada dif\u00edcil (tancament de Ciutat de la Llum en 2012 i de la televisi\u00f3 auton\u00f2mica en 2013), la regi\u00f3 ha reactivat el seu ecosistema audiovisual: <\/p>\n\n\n\n